seo vs ppc

電商活動頁面SEO怎麼做才好?

最近在工作上遇到了一個以前沒想過的 SEO 問題

電商網站的活動頁面在活動過期後,該不該繼續留在網站上?

所謂的活動頁面是指:情人節促銷頁面、聖誕節促銷頁面等

 

就我所知,這些活動頁面在台灣大多數電商的運作方式都是在每次活動之前一段時間製作好頁面,然後上架

也就是說,這些頁面在活動到來之前是不存在網站上的,活動到期後,頁面跟 link 也就被下架了,

而每一次的活動頁面也都是不同的 url,即使這些活動是每年都會推出的,例如:情人節促銷

 

還有另一種做法是,主站的 domain 是 A,但其實他的活動頁面是上在另一個 domain B

這樣活動到的時候,只要把活動頁的 link 放在主站上就好

活動過了之後一樣把 link 從主站下架,但活動頁面一樣存在於 domain B

所以在活動頁面 link 從主站下架後,從搜尋引擎仍然可以找到該下架活動頁面

 

到底要怎麼做才好?

我會建議:

  1. 活動頁連結保留在網站上
  2. 每年都會有的活動,url 重複利用不下架
  3. 當年過期活動頁面明確告知訪客已過期,例如:更換 banner
  4. 當年過期活動頁面內做好使用者引導

相較之下,上面提到的電商做法二會比做法一來得好

但在台灣的各大電商網站來看,做法二的活動頁面其實並沒有被好好運用

怎麼說呢?

因為對 SEO 來說,url 的年齡也是一項重要的因素,放越久累積越高
(有在經營的前提下)

但各大電商通常在下次相同的活動來到時,又會開新的頁面,用新的 url

這樣舊活動頁面對 SEO 的好處頂多只有增加網站規模罷了

而新活動頁面累積的權重又不足,無法得到好的排名,所以只能靠投廣告及 social 或部落客文章帶來流量

但根據我的經驗,自然搜尋所能帶來的流量,都會比投廣告來得多
(又有前提囉!前提是你的網站有在做 SEO)

所以同一個活動頁面 url 好好地累積經營,對網站流量其實是有相當大幫助的

 

其實還有另一項好處:可以降低廣告費用

本來透過投放廣告所能帶來的流量及營業額,如果搭配 SEO,帶進來的流量會相當可觀,

原本需要投入大量廣告預算才能達到的流量目標,因為有了不用另外付費的 SEO 流量幫助
(這裡都不把廣告操作人員及SEO人員的成本計入)

廣告費用自然就可以降低,或是將廣告預算分配去其他類型的廣告或渠道

 

或許有人或問說:活動頁面都過期了,被消費者看到會不會對使用者體驗不太好?或是跳出率過高?

如果是從購物網站上點擊連結後進入活動頁面,不會有跳出率過高問題,因為他並不是起始頁

而使用者體驗部分,其實大家可以參考 PChome 跟 Yahoo 的產品完售頁面

https://tw.buy.yahoo.com/activity/onsale?actid=55629

其實只要在活動頁面上明確告知消費者這個活動已經過了,並做好引導使用者去其他相關產品或活動頁面

這樣來說對 SEO 其實不會有太大的影響

消費者看到這頁面也不會因為是個無用頁面,對這網站有不好的印象

甚至,消費者因為這個過期活動頁面而對網站產生不好印象的話,那他可能就不是你的 TA

因為他如果是為了你的網站或是活動而來,反而會因為沒參與這次活動而扼腕,然後更關注下次的相關活動

 

以上是我對於活動頁面的想法,歡迎大家來討論

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